Skvot Алиса Маллен PR Basis 2021
О курсе
[Skvot] [Алиса Маллен] PR Basis (2021)
PR Basis
Онлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта.
Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR, применимые для любых проектов. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу.
Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.
После курса
Имидж
Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.
Промо
Поработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие.
Стратегия
Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.
Программа курса:
Простая логика пиара
Позиционирование бренда — с этого начинается всё
Аудитория
Пиар-стратегия
Идеи для публикаций в СМИ
Коммуникация с журналистами и редакциями
Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей
Воркшоп
Это занятие будет посвящено составлению PR-плана. Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций. Обсудим логику и получим советы от Алисы по улучшению и воплощению своего плана.
Как решать кризисные ситуации и репутационные провалы
Пиар на весь мир
PR Basis
Онлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта.
Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR, применимые для любых проектов. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу.
Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.
После курса
Имидж
Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.
Промо
Поработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие.
Стратегия
Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.
Программа курса:
Простая логика пиара
- Эстетичный и ненавязчивый пиар
- Почему пиар нужен всему
- С чего начинается построение любой коммуникации
- Чем отличается PR от маркетинга и СММ
- Пиарщик как лицо бренда: принципы и ценности
- Где рутина, а где кайф: рассылки, творчество, ивенты, общение
Позиционирование бренда — с этого начинается всё
- Репутация превыше всего
- Проект — тоже бренд
- Как наш бренд видят другие vs как мы хотим, чтобы нас видели
- Пиар: имиджевый, кризисный, ситуативный, событийный
- Как придумать характер бренда
- Tone of voice: тональность и аудитория бренда
- Как всегда соответствовать своему позиционированию
Аудитория
- Кто эти люди — базовые характеристики и детальные портреты клиентов
- Как расширить или полностью изменить свою аудиторию
- Где вылавливать «своих» людей: медиа и локации
- Понятная живая коммуникация
- Почему твой пост не должны скипнуть
- Как уйти от аудитории, которая мешает
Пиар-стратегия
- Что такое коммуникационная и PR-стратегии?
- Контент: как определить, о чем говорить
- Коммуникационные риски — как опередить непонимание
- Месседжи: ставим акценты в коммуникации
- «Ребрендинг» — как начать с нуля, если коммуникация перестала соответствовать позиционированию
- Выбираем инструменты и площадки
- Оптимизируем время и делим задачи между специалистами
- Цели и результаты: kpi, roi
Идеи для публикаций в СМИ
- Цели и ценность публикаций
- Поздравляем, у вас инфоповод!
- Как напоминать о себе, когда инфоповодов нет
- Экспертная информация
- Донесение месседжей с помощью публикаций
Коммуникация с журналистами и редакциями
- Особенности медиа-сферы Украины и мира
- Все любят эксклюзив: что это такое и как его преподнести
- Пресс-туры
- Этикет общения с редакцией. Где существует предел
- Платные материалы и спецпроекты
- Как найти «своего журналиста»
- Питчинг и письмо в редакцию — первый контакт
- Пресс-релиз и другая упаковка информации для СМИ
Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей
- Ивент — тоже бренд
- Планируем промо события
- Цели и месседжи
- Анонс как старт пиара: когда начинать
- Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
- Кризисная коммуникация и риски
- Репутация организатора
Воркшоп
Это занятие будет посвящено составлению PR-плана. Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций. Обсудим логику и получим советы от Алисы по улучшению и воплощению своего плана.
Как решать кризисные ситуации и репутационные провалы
- Известные и актуальные кейсы
- Поведение представителей бренда
- Факап или черный пиар?
- Если конкуренты щемят
- Кризис — PR-отдел выгребает за всех
- Реакция на критику
Пиар на весь мир
- Особенности работы с мировыми СМИ
- Блогосфера и краудфандинги
- Важные инструменты для коммуникации с аудиторией и журналистами
- Как обратить на себя внимание
- Письмо иностранному журналисту
- Что потом делать с полученным интересом
