Нетология Контекстная реклама 2020
О курсе
Контекстная реклама. Нетология. Мария Фальчикова, Иван Акимов, Александр Ярощук и другие
Программа курса:
1. Вводный блок
Плавное погружение в предмет изучения в формате «обзорной экскурсии». о терминах и метриках контекстной рекламы, об основных форматах и типах кампаний, о воронке продаж. Важная часть этого блока — планирование рекламных бюджетов, расчёт ставок и максимальной стоимости клика.
В этом блоке вы последовательно изучите этапы сбора семантики, морфологию Яндекс и Google, поработаете с базисами, ключевыми и минус-словами, операторами. Сначала вы научитесь собирать семантику вручную, потом — с помощью автоматических парсеров.
3. Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Это самый важный блок курса. В нём содержится не только информация по рекламе в Яндекс.Директ, но и общая база знаний, необходимая для работы с контекстом.
4. Контекстная реклама в Google Ads
В блоке, посвящённом Google, вы настроите рекламные кампании в Google Ads: на поиске, в КМС и ремаркетинг. Познакомитесь с программой Google Ads Editor.
5. Оптимизация кампаний и подготовка к запуску
На этом занятии вы узнаете: на что нужно обращать внимание при запуске рекламных кампаний, как анализировать первые результаты и какие действия необходимо предпринимать для повышения эффективности рекламы.
Получите готовый набор отчётов, необходимых для оптимизации. Узнаете, как грамотно организовать работу по ведению рекламных кампаний.
6. Основы E-commerce
В этом блоке вы изучите основы работы с e-commerce: настройку стандартной и расширенной электронной коммерции, сервисы Яндекс.Маркет и Price Labs, а также Google Покупки и Google Merchant Center.
7. Бонус: блок "Уровень Специалист"
Дополнительный бесплатный блок для продвинутых студентов, которые хотят максимально углубиться в контекстную рекламу.
Программа курса:
1. Вводный блок
Плавное погружение в предмет изучения в формате «обзорной экскурсии». о терминах и метриках контекстной рекламы, об основных форматах и типах кампаний, о воронке продаж. Важная часть этого блока — планирование рекламных бюджетов, расчёт ставок и максимальной стоимости клика.
- Основы работы с контекстной рекламой
- Экосистема Яндекса
- Экосистема Google
В этом блоке вы последовательно изучите этапы сбора семантики, морфологию Яндекс и Google, поработаете с базисами, ключевыми и минус-словами, операторами. Сначала вы научитесь собирать семантику вручную, потом — с помощью автоматических парсеров.
- Основы семантики. Морфология и операторы. Минус-слова
- Методология сбора семантики. Работа с базисами
- Автоматизация сбора семантики
3. Контекстная реклама в Яндекс.Директ
Это самый важный блок курса. В нём содержится не только информация по рекламе в Яндекс.Директ, но и общая база знаний, необходимая для работы с контекстом.
- Основы рекламы на поиске Яндекс.Директ
- Создание объявлений на поиске в Яндекс.Директ
- UTM-метки: для чего нужны и как сделать
- Яндекс.Директ Коммандер
- Яндекс.Метрика: настройки
- Яндекс.Метрика: цели, группировки, сегменты
- Яндекс.Метрика: основные отчёты
- Реклама в РСЯ
- Ретаргетинг и Яндекс.Аудитории
- Смарт-баннеры
- Бонус: формирование УТП
4. Контекстная реклама в Google Ads
В блоке, посвящённом Google, вы настроите рекламные кампании в Google Ads: на поиске, в КМС и ремаркетинг. Познакомитесь с программой Google Ads Editor.
- Реклама на поиске Google. Объявления и расширения
- Стратегии и аналитика в интерфейсе Google Ads
- Перенос кампаний из Яндекса в Google
- Настройка Google Analytics
- Настройка целей в Google Analytics
- Отчёты Google Analytics
- Реклама в КМС и ремаркетинг в Google
- Google Ads Editor
- Бонус: Google Tag Manager
- Бонус: продвинутые отчёты Google Analytics
5. Оптимизация кампаний и подготовка к запуску
На этом занятии вы узнаете: на что нужно обращать внимание при запуске рекламных кампаний, как анализировать первые результаты и какие действия необходимо предпринимать для повышения эффективности рекламы.
Получите готовый набор отчётов, необходимых для оптимизации. Узнаете, как грамотно организовать работу по ведению рекламных кампаний.
- Подготовка к запуску и оптимизация
6. Основы E-commerce
В этом блоке вы изучите основы работы с e-commerce: настройку стандартной и расширенной электронной коммерции, сервисы Яндекс.Маркет и Price Labs, а также Google Покупки и Google Merchant Center.
- Основы e-commerce
- Реклама в Яндекс.Маркет
- Реклама в Google Покупках
7. Бонус: блок "Уровень Специалист"
Дополнительный бесплатный блок для продвинутых студентов, которые хотят максимально углубиться в контекстную рекламу.
- Геосервисы Яндекс и Google
- Медийные форматы Яндекс и Google, YouTube
- Продвижение мобильных приложений
- Конкурентный анализ. Обзор сервисов
- Сервисы автоматизации для контекстной рекламы
