Интернет-маркетолог за 80 дней - Convert Monster 2016

[Convert Monster] Интернет-маркетолог за 80 дней
Автор: Convert Monster

Мы разработали содержание курса на основе анализа:

• должностных обязанностей интернет-маркетолога Convert Monster;
• требований более 200 компаний с hh.ru, rabota.ru, superjob.ru

Мы включили в программу только то, чем реально занимается интернет-маркетолог

Результат по окончании курса:

• Знание маркетинга на уровне директора по маркетингу или директора по продукту.
• Полная детальная картина по увеличению прибыли с вашего проекта на 3 года вперед по всем этапам воронки продаж.
• Лучшие ученики попадут на стажировку в Convert Monster и другие агентства.
• Повышение заработной платы.

Что конкретно вы унесете с собой через 80 дней после начала обучения:

• Готовый лендинг с профессиональным дизайном
• Сертификат о профессиональной подготовке
• Багаж практических инструментов
• Записи и презентации всех занятий

ПОДРОБНАЯ ПРОГРАММА КУРСА
22 практических занятия по 2,5 часа

ЗАНЯТИЕ 1. Вводное

• KPI
• Пользовательские соглашения
• Визуальная иерархия
• Визуальный шум
• Утилиты
• Навигация по сайту

ЗАНЯТИЕ 2. Метод персонажей

• Анализ рынка
• Сегментация пользователей
• Основные факторы принятия решения о покупке
• Темпераменты пользователей
• Wow факторы

ЗАНЯТИЕ 3. Конкурентный анализ рынка

• Анализ ключевых слов
• Анализ текстов объявлений
• Анализ бюджетов
• Анализ УТП
• Анализ форумов и блогов
• Тайный клиент
• Сводная таблица по идеальному предложению

ЗАНЯТИЕ 4. Разработка УТП

• Карта продукта
• Карта персонажей
• Создание выгод
• Разработка УТП

ЗАНЯТИЕ 5. Разработка продающих элементов для посадочных страниц. Прототипирование

• Основы копирайтинга
• Основные блоки посадочных страниц
• Прототипирование
• Копирайтинг основных элементов
• Редактура текста
• Работа с Mockup

ЗАНЯТИЕ 6. Дизайн и верстка посадочных страниц

• Психология пользователя
• Виды 1 экранов
• Дизайн основных элементов посадочной страницы
• Фишки, повышающие конверсию
• Основные правила верстки
• Поиск и отбор исполнителей. Работа с агентствами и фрилансерами

ЗАНЯТИЕ 7. Сбор семантического ядра

• Мозговой штурм
• Анализ сайтов конкурентов
• Метод СВЧ
• Эхо
• Автоматизация

ЗАНЯТИЕ 8. Создание текстов объявлений

• Факторы принятия решения о покупке
• Основы копирайтинга
• Скрипты для поисковых кампаний
• Скрипты для площадок
• Скрипты для тизерной рекламы
• Расширения объявлений

ЗАНЯТИЕ 9. Настройка поисковой рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords

• Принцип аукциона
• Показатель качества
• Загрузка при помощи Excel
• Работа с Adwords Editor
• Основные настройки
• Шаблон быстрого переноса рекламных кампаний
• А / Б тесты

ЗАНЯТИЕ 10. Работа с площадками в Яндекс.Директ и Google Adwords

• Сбор семантического ядра для площадок
• Виды таргетинга
• Быстрая загрузка рекламы
• А / Б тесты

ЗАНЯТИЕ 11. Настройка рекламы во Вконтакте

• Планирование рекламы
• Сбор аудиторий
• Загрузка рекламы и тестирование
• А / Б тесты

ЗАНЯТИЕ 12. Настройка рекламы Facebook

• Планирование рекламы
• Поиск аудиторий
• Загрузка пpи помощи Power Editor
• А / Б тесты

ЗАНЯТИЕ 13. Настройка счетчиков Метрики и Analytics. Базовые отчеты для анализа

• Основные показатели
• Настройка целей
• UTM метки
• Импорт данных в Google Analytics
• Отчет по анализу сайта
• Отчеты по контекстной рекламе
• Отчеты по таргетированной рекламе

ЗАНЯТИЕ 14. Сео Аудит сайта

• Аудит внутренних факторов ранжирования
• Аудит внешних факторов ранжирования

ЗАНЯТИЕ 15. Основы юзабилити

• Главная страница
• Вебвизор
• Карты скроллинга и кликов
• Страница контактов
• Упрощение навигации

ЗАНЯТИЕ 16. Юзабилити сайтов каталогов и интернет магазинов

• Страница каталога
• Карточка тoвара
• Чекаут

ЗАНЯТИЕ 17. Продвинутые методы аналитики

• Поиск страниц для А / Б тестов
• Оценка качества контента
• Оцeнка СЕО продвижения на основе данных аналитики
• Карты кликов и скролинга
• Сегментирование
• Поиск ботов

ЗАНЯТИЕ 18. Введение в контент маркетинг

• Правила создания информационного контента
• Виды контента
• Оформление блога
• Подбор тем
• Редакционный план

ЗАНЯТИЕ 19. Настройка автоматических цепочек E-mail рассылок

• Планирование автоцепочки
• Настройка автоматической рассылки
• Настройка лонч рассылок
• Как написать продающее письмо
• Трансляция контента

ЗАНЯТИЕ 20. Массовый ретаргетинг

• Настройка пикселей ретаргетинга
• Ретаргетинг в контексте
• Ретаргетинг в социальных сетях
• Похожие аудитории

ЗАНЯТИЕ 21. Сплит тестирование сайтов

• KPI сплит теста
• Настройка простейшего теста при помощи VWO
• Оценка эффективности
• 10 тестов, которые должен делать каждый маркетолог

ЗАНЯТИЕ 22. Основы работы с агентствами: юридические вопросы, отчетность, разделение функций, как избежать обмана

• Планирование работы
• Оценка KPI
• Выбор подрядчика
• Составление договора услуг